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美东时间14号，星期六，上午。

《福布斯》网站特邀撰稿人、某市场分析公司总裁大卫撰写了一篇题为《苹果和价值幻觉》的文章。

率先开始‘揭露’苹果当前不正常的股票市场表现之‘真相’！

时隔一天，倒也没那么显得迫不及待了。

反正吃瓜网友第一感觉是终于等来了……某种‘正义’。

这位兼某市场分析公司总裁的撰稿人的文章指出，由于创新能力下降、市场份额下滑以及面临的竞争无限加剧，苹果将很难维持超高的资本回报率，其股价将进入下滑阶段！

文章更是引入市场常见的资本回报率平均值指出，苹果股价最低或跌至每股170美元！

要知道13号美股收盘时，苹果股价高达每股544.4美元！！

文章从无法突破竞争法则、创新能力下降、市场份额与利润率不可兼得、高股价很难维持四大项分门别类的指出了苹果面临的糟糕局面，以印证文章主题观点。

首先文章认为，最新款5C和5S已经开始接受预定，可初步表现市场对两款产品并没预料中那么买账。

尽管从新品发布以来，苹果股价一路上涨，但这更意味着苹果股价的难以为继。

同时，文章称，苹果公司新CEO蒂姆与前任乔布斯的创新能力不在一个层次，更没办法通过创新保持公司竞争力，以维持高资本回报率。

文章通过多个层面阐述了苹果面临的困境。

比如苹果近来重心放在回购股票和派发股息上，表明其再创新方面已经无所适从。

比如近期三星和星海品牌相继发布或公布了智能手表的产品，而苹果传闻已久的智能手表却不见踪影，这表明其它科技公司已经迈出自己的创新步伐，走到了引领者位置。

比如，5S缺乏与其高昂价格相匹配的创新功能，尤其是与星海品牌新品相比，差距十分明显，创新能力颓势明显。

而新款64位A7芯片在神龙M2的衬托下黯然失色，并且A7没能从实质上改善多数用户的体验，而星海则将神龙M2的领先优势充分转化成了使用体验，表现在游戏、在掌上娱乐等方面的支撑上。

同时，还指出，不仅谷歌的Android与Google Play在取代苹果的iOS和iTunes商店，星海品牌的Stars与Stars Apps也已后来居上，正在瓜分移动生态系统份额。

然后着重提到了全球智能手机市场份额。

表示据不完全统计，上半年全球市场智能手机出货量约为4.2亿部，三星份额超过30%，稳居全球第一，星海这个新兴品牌亦以6900多万台的出货量占超16%。

而苹果的市场份额却在过去的一年内从16%下降到了13%甚至更低！！

同时文章以一种特别的笔锋提到星海品牌上半年仅有一款机型在售。

凡此种种，文章最后笃定的表示，苹果无法保持较高盈利水平，无法维持现有的超高资本回报率，按照微软公司的资本回报率来推算，苹果股价合理价位在每股170美元！

这篇文章得到了最大限度的推广。

站在幕后的博浪在通过营销手段力推，同样站在幕后的一些资本巨鳄也默契的授意力推。

一时间全网都在谈论真实的苹果。

阿美：“昨天苹果那高调的预定宣传只是给了大家更多机会看明白苹果浮华背后的真相，正如文章所说，苹果并没有那么高的盈利能力，也失去了创新能力，从引领者变成了追随者！可耻！”

“果真是虚假的繁荣，可恨我建仓被强制平了！”

“苹果的股价很不正常，谁都能看出来一定会回到正常水准，可惜现在很难参与进去了。”

“无所谓，我只希望有人站出来！！”

“……”

很多出离了愤怒的言论，甚至都能在号称自由的海外社交媒体上触发星号警告。

毫无疑问，这只是一个开端。

…………

随着第一个撰稿人的冒头，各种此前有意压着的报道全都跑了出来。

也包括一些在海外具有主流媒体地位的平台开始‘仗义执言’。

宣称苹果新品毫无创新，不思进取。

在14、15号两天时间里，简直可以说是人是鬼都跑出来赛脸了。

全对着苹果冲锋。

其中蒂姆成为了‘最无辜’的人。

无论什么冲锋，最后都是归结于蒂姆的执行力、管理能力远逊于乔布斯。

“事实上，从蒂姆上任以来，苹果的表现越来越不尽人意，尤其是当星海品牌出现之后，苹果的表现极其令人失望，这与蒂姆的能力不足是相关联的。”

“我认为，苹果的糟糕表现，与不作为，与蒂姆的个人作风有很大关系。”

“是的，相比之下，博浪这家公司的总经理则非常有魄力，在创新上有着令人惊讶的疯狂投入，与其说是另一个苹果，不如说它就是星海。”

“蒂姆令人失望，竟然开始寄希望于股票市场，一家科技公司不埋头创新！！！”

“……”

蒂姆：“……”

他感觉这个周末的自己真是太难了。

他很想说，老子踏马只是个打工人，跟乔布斯有高话语权和掌控力不一样！

他更想说，踏马的老子不干了。

直到现在他一边不愿意回忆已经过去了二十多天的事情，但一边记忆却一次比一次清晰。

那是星海新品发布会之后的之后一次核心股东会上，他被要求配合某些事务时遭遇的‘威胁’。

他清楚的记得那个中年男人用轻描淡写的语气，稀松平常的说：“蒂姆，你也不想失业吧，苹果的现状很让人难堪，这不是一个无关紧要的副总裁引咎离职就可以解释的。”

“在业务市场上，一败再败，我们需要一些……可以拿出手的东西。”

“我相信你应该明白我的意思。”

随后，蒂姆再次‘屈辱’的成为了资本在股票市场上疯狂掠夺的帮凶，他清楚明白，这消耗的是苹果多年的品牌积累。

只是他没想到，这些人的胃口居然那么好。

比上次要更加变本加厉，要更加激烈！

先是一反常态的逆势做多，然后再主动做空，一正一反，至少有超过1500亿美元的市值大波动，这样的买卖，的确值得背后那些资本冒一切风险，践踏一切规则！

没有在公司坐镇的蒂姆独自踱步在自家屋内书房，他逐渐从纷乱的思绪中抓到了线头。

“投资人有充分攫取利益的需求，遭遇这样的良机，让他们放过绝对不可能，哪怕将苹果的品牌底蕴全部消耗完毕也阻止不了。”

“以苹果的营收和利润率，一千多亿可以轻松攫取的现金利益是更优先级的。”

“但，我的职责并不是帮凶！”

“没法拒绝是一回事，但本职工作应当更用心……”

接着，蒂姆形成了系统思路，他决定，以最高规格要求苹果内部的系统研发相关部门、芯片设计研发相关部门务必不顾一切发挥最好水平，重新站到了引领者的位置！

而为了达成这些目的，蒂姆认为自己必须要与各个投资人之间达成必要的默契，全力支持公司发展。

总之……

在这个饱受网暴的周末，蒂姆认为自己做出了身为苹果CEO最重要的决定，没有之一！

他认为必须重视重视再重视博浪，在让5S和5C成为过渡产品，牺牲这一代产品的未来，用做垫脚石的情形下，下一代产品必须一击必杀！

…………

不过……尽管蒂姆心中有所预料，但他仍然小看了各方资本巨鳄的贪婪与急切。

美东时间16号，星期一。

早上9点21分，瑞银(UBS)发布报告文件，下调了苹果评级，从‘买入’降至‘中性’。